¿Por qué Google es el motor de búsqueda más importante a la hora de comercializar su negocio en Internet? Cuando los expertos en marketing digital hablan de la optimización de los motores de búsqueda (SEO), a menudo lo hacen en términos de “optimización para la búsqueda en Google“. Sin embargo, hay muchos otros motores de búsqueda en el mercado, como Bing y Yahoo. Entonces, ¿por qué se destaca siempre la importancia del motor de búsqueda de Google por encima de otros motores de búsqueda?
Google es el actor más importante que hay que tener en cuenta a la hora de optimizar su sitio web para las búsquedas, sencillamente porque es el mayor y el mejor del mercado de los motores de búsqueda. Así que vamos a analizar en profundidad por qué Google es tan crucial para los esfuerzos de optimización de búsqueda de cualquier empresa.
5 razones por las que Google es el motor de búsqueda más importante para el SEO
1. Google tiene la mayor cuota de mercado de búsquedas
La razón principal por la que hablamos de Google con un enfoque tan único es que tiene la mayor cuota de mercado en todo el mundo con bastante margen. Google representa el 88% del mercado mundial de motores de búsqueda a partir de octubre de 2020 (Fuente: Statista). Por ejemplo la cuota de mercado sólo en el Reino Unido es aún mayor: el 92% en noviembre de 2020 (Fuente: StatCounter).
Teniendo en cuenta estas cifras, se puede decir que, la gran mayoría de sus clientes utilizarán Google como motor de búsqueda para encontrar su negocio… y el de sus competidores.
2. El algoritmo de búsqueda de Google, líder del sector
El algoritmo de búsqueda de Google (el conjunto de reglas por las que ordena los resultados de búsqueda) es increíblemente útil para los buscadores. A Google le interesa económicamente y en cuanto a su reputación ofrecer una buena experiencia y ayudar a los usuarios de su motor de búsqueda a llegar a su destino de la forma más rápida y eficiente posible.
Google obtiene la mayor parte de su dinero de la venta de publicidad. Aunque los anuncios propiedad de Google tienen muchas formas, la más apropiada para nuestro análisis aquí son sus anuncios de búsqueda llamados Anuncios de Google, que son resultados pagados que aparecen en la parte superior e inferior de sus páginas de resultados de búsqueda, indicados por un pequeño icono de “Anuncio”. Estos anuncios funcionan sobre la base del “pago por clic”, por lo que el anunciante paga a Google cada vez que alguien hace clic en su anuncio.
Naturalmente, Google quiere que la gente vuelva una y otra vez a hacer clic en los anuncios. ¿Y cómo lo hace? Creando el mejor motor de búsqueda posible. Cuando proporcionan la mejor experiencia de búsqueda posible en el mercado, eso hace que los buscadores quieran seguir utilizando el servicio, lo que a su vez lo convierte en un lugar deseable para que los anunciantes aparezcan, continuando así el ciclo.
3. La amplia gama de funciones útiles de Google
Si buscas habitualmente en Google, seguramente sabrás que sus resultados de búsqueda no son sólo una lista de enlaces basados en texto. Dependiendo de lo que preguntes, puedes ver cualquiera de los siguientes tipos de resultados de búsqueda:
Cuadro de respuestas: es un tipo de resultado único que suele aparecer cerca de la parte superior de la página de resultados, generalmente en respuesta a una pregunta. Muestra una respuesta extraída de uno de los resultados mejor clasificados que Google considera que responde a la consulta del usuario de forma más sucinta. Puede adoptar la forma de un pequeño fragmento de texto, una lista numerada o con viñetas, o una pequeña tabla.
La gente también pregunta – Siguiendo con el tema de recibir respuestas directamente en la página de resultados, Google también incluye un cuadro de “La gente también pregunta” dentro de la mayoría de las búsquedas. Se trata de un pequeño recuadro que enumera un puñado de preguntas relacionadas con la consulta de búsqueda; si quieres leer la respuesta a una pregunta concreta, haz clic en la flecha correspondiente y su respuesta se mostrará directamente debajo, presentada de forma muy similar al recuadro de respuestas.
Panel de conocimientos – El panel de conocimientos es un cuadro que aparece a la derecha de los resultados de la búsqueda (o encima de ellos en los móviles); normalmente cuando se buscan entidades como empresas, personas, lugares, etc. En el caso de las empresas, se muestra información como los datos de contacto, los horarios de apertura, las opiniones, las ubicaciones en el mapa, las fotos y otra información útil de la web.
Paquete de mapas: este resultado suele aparecer cuando se busca un negocio o servicio en un área local, por ejemplo, si se busca “peluquería de determinado nombre o estilo”. Se basa en información de toda la web (pero sobre todo de su plataforma de anuncios Google My Business) para mostrar cada ubicación en un mapa junto con los datos de contacto básicos. Enumera 3 ubicaciones por defecto, pero ofrece la opción de ver más.
Google My Business: es una herramienta gratuita proporcionada por Google para ayudar a las empresas a gestionar su presencia en los servicios de Google. Se anima a las empresas a proporcionar detalles importantes como direcciones, información de contacto, horarios de apertura, sitio Web, etc. Esta información se introduce en la base de datos de Google (el “Gráfico de Conocimiento”), lo que les permite mostrar mejor su negocio en sus resultados de búsqueda, incluyendo el panel de conocimiento y las características del paquete de mapas.
4. Resultados de búsqueda en los que puede confiar
Hay un dicho en Internet: “El mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google“. Y las estadísticas ciertamente lo confirman: en una encuesta de Moz de 2019, solo el 7% de los encuestados indicó que navega más allá de la primera página de resultados.
Hablando por experiencia personal, si no encuentro un resultado que responda a mi consulta en la página 1, generalmente volveré a modificar mi consulta de búsqueda. Admítelo, probablemente tú también eres culpable de esto. La implicación aquí es bastante poderosa: “si no lo encuentro en la página 1, debe ser mi entrada la que está mal”.
Esa es la importancia que le damos a los resultados de búsqueda de Google: suelen ser increíblemente precisos y útiles.
5. La optimización es más fácil de lo que crees
El SEO no es la actividad más sencilla, pero es más fácil de lo que mucha gente cree. Aunque toda la complejidad del algoritmo de Google es un secreto muy bien guardado, Google es muy generoso con los consejos sobre cómo optimizar su sitio para que se clasifique bien. Si te comprometes a aprender los fundamentos del funcionamiento de los sitios web, a leer los conocimientos generalmente aceptados sobre SEO y a mantenerte al tanto de cualquier novedad en materia de SEO que surja, estarás en el buen camino.
Hay una serie de recursos útiles para los principiantes. La propia Guía de inicio de SEO de Google es un recurso excelente, al igual que la Guía para principiantes de SEO de Moz.
Un dato muy interesante que en mi experiencia he aprendido a través de los años es el hecho de que de una manera mayoritaria, los administradores de sitios Web, o los usuarios en general, no suelen asignar nombres a las imágenes que utilizan en sus proyectos o publicaciones, perdiendo con ello una valiosa oportunidad de posicionar palabras clave por medio de dichos nombres.
Lo anterior puede parecer algo muy trivial a la hora de estar creando contenido o fichas de productos, sin embargo dar atención a ese tipo de detalles es una herramienta que con el paso del tiempo va forjando una base sólida alrededor de su marca.
¿Qué pasa con otros motores de búsqueda?
Volviendo a las estadísticas de StatCounter por un momento, Google representa el 92,44% del mercado de búsqueda británico, dejando a Bing y Yahoo por detrás con un 4,52% y un 1,72% respectivamente.
Sin embargo, esto no quiere decir que se pueda prescindir totalmente de los otros contendientes de las búsquedas. En su exhaustiva guía sobre SEO en Bing, el experto en marketing digital Neil Patel explica que su algoritmo no es tan diferente al de Google. Sin embargo, parece que Bing tiene sutiles diferencias, como su enfoque en las palabras clave que coinciden exactamente con una consulta, mientras que el enfoque de Google tiende a mirar más a la semántica y los matices.
Merece la pena estar al tanto de cómo Bing y Yahoo clasifican sus resultados, pero es importante que no les des prioridad sobre Google.
Si la perspectiva de optimizar el sitio web de su empresa para los motores de búsqueda como Google parece demasiado desalentadora, en esta labor nosotros podemos ayudarle. Ofrecemos una amplia gama de servicios de marketing digital totalmente gestionados, incluido el diseño de sitios web centrados en el SEO.
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